Analisis SWOT Usaha Mikro Kecil Menengah Di Industri Kreatif Sarang Lebah Salatiga

Abstract

Penelitian bertujuan untuk merumuskan alternatif strategi pemasaran yang paling sesuai dengan UMKM “Sarang Lebah” untuk menghadapi persaingan  industri kreatif di subsektor kerajinan di Kota Salatiga melalui analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif dan sebagai alat analisisnya, dan Analisis SWOT guna mengolah dan menghasilkan suatu rumusan strategi. Hasil penelitian menunjukan dengan alat analisi SWOT maka didapatlah skor kekuatan (S) sebesar 1,87 dan kelemahan (W) sebesar 1,48 sehingga bila S-W merupakan sumbu X adalah 0,39. Skor peluang (O)  sebesar 1,46 sedangkan ancaman (T) sebesar 1,9, sehingga O – T  merupakan sumbu Y adalah -0,44 maka berada pada kuadran II. Pada kuadran II adalah pemanfaatan strategi diversifikasi, yaitu memanfaatkan kekuatan yang dimiliki dalam menghadapi ancaman guna mampu bersaing dengan kompetitornya, strategi ini di nilai lebih tepat diaplikasikan, dikarenakan lebih sesuai dengan kondisi di UMKM Sarang Lebah Salatiga saat ini. Ditemukan juga, bahwa strategi bauran pemasaran yang telah dijabarkan harus tetap dilaksanakan, untuk melengkapi strategi diversifikasi agar lebih efektif dan efisien dalam proses pelaksanaanya. Ini berguna sebagai penentu segmentasi, targeting dan posisi dalam pemasaran yang akan dilakukan UMKM Sarang Lebah untuk bersaing dengan kompetitor-kompetitornya.