AKTIVITAS BANCASSURANCE DALAM DUNIA PERBANKAN: ADAKAH PRAKTIK BUNDLING YANG MELANGGAR HUKUM PERSAINGAN USAHA?

  • Indirani Wauran-Wicaksono
Keywords: Bancassurance, Exclusive Dealing, Bundling, Monopoli

Abstract

Abstrak
Perusahaan asuransi mengembangkan strategi pemasaran yang disebut dengan bancassurance. Penamaan ini sesungguhnya terkait dengan strategi penggabungan kerjasama antara produk bank dan asuransi. Berdasarkan SE BI No.12/35/DPNP tanggal 23 Desember 2010, aktivitas bancassurance terdiri dari beberapa kategori; dari kategori tersebut terdapat jenis bancassurance yang termasuk dalam pure product bundling atau yang serig disebut tying. Jenis budling yang seperti ini berada dibawah pengaturan mengenai exclusive dealing yang pada dasarnya dilarang oleh UU Anti Monopoli walaupun dengan menggunakan pendekatan rule of reason. Mempertimbangkan kondisi penguasaan pasar asuransi (market share) oleh perusahaan asuransi pada saat ini, dapat dikatakan bahwa pure product bundling atau tying yang terjadi pada aktivitas bancassurance tidak melanggar UU Persaingan Usaha. Namun demikian, ada kemungkinan kecil dapat menciptakan situasi monopoli dan persaingan usaha tidak sehat sehingga melanggar UU Persaingan Usaha.

Abstract
Insurance companies develop marketing strategies to promote their product called bancassurance. According to the SE BI No. 12/35/DPNP dated December 23, 2010, bancassurance had some category. Furthermore, it is known that there is a kind of bancassurance that included in the category of pure product bundling or often referred as tying. This bundling categories fall under exclusive dealing provision that basically prohibited by the Competition Act, with rule of reason approach. By considering the current condition of the insurance companys market share, it could be said that pure product bundling or tying in bancassurance is not infringe competition law however have a very small potential to creates monopolistic practices and unfair business competition, therefore violating Competition Law.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahlborn, Christian, dan David S. Evans, ‘The Microsoft Judgement and its Implication for Competition Policy towards ominant Firms in Europe’ 75 Antitrust Law Journal 1. <http://ssrn.com/abstract=1115867> diakses 18 April 2014.

Bork, Robert H., dan J. Gregory Sidak, ‘What Does The Chicago School Teach About Internet Search and The Antitrust reatment of Google?’ (2012) 8 Journal of Competition Law & Economics 663.

Derdenger, Timoty, dan Vineet Kumar, ‘The Dynamic Effects of Bundling as a Product Strategy’ (2013) 32 Marketing Science Journal 827.

Economides, Nicholas, dan Ioannis Lianos, ‘The Elusive Antitrust Standard on Bundling in Europe and In The United States in The Aftermath of The Microsoft Cases’ (2009) 76 Antitrust Law Journal 483.

Nugroho, Ahmad Adi, ‘Strategi Bundling/Tying Sebagai Upaya Abuse of Dominance: Studi Kasus Penerapan Tying/Bundling oleh Microsoft’ ( 2010) 3 Jurnal Persaingan Usaha KPPU 53.

Rahim, Hendrisman, ‘Optimisme Pertumbuhan Asuransi Indonesia; Proyeksi Perkembangan Lima Tahun (2014-2018)’ (2013) 1 Jurnal Asuransi dan Manajemen Resiko 1.

Strernersch, Stefan, dan Gerard J. Tellis, ‘Strategic Bundling of Products and Prices: A New Synthesis for Marketing’ (2002) 66 Journal of Marketing 55.

Chandra, Suhartono, ‘Brand Diagnostic dan Hasil Pengukuran TTop-Brand Index – Analisis pada Industri Asuransi Jiwa’ <http://www.frontier.co.id/brand-diagnostic-dan-hasil-pengukuran-top-brand-index-analisis-pada-industri-asuransi-jiwa.html> diakses 22 April 2014.

European Commission, ‘Commission Concludes on Microsoft Investigation, Imposes Conduct Remedies and a Fine’ <http://europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=IP/04/382&format=HTML&aged=0&language=EN&guiLanguage=en> diakses 18 April 2014.

FAT, ‘OJK Minta Bancassurance Terbuka Bagi Asuransi lain. Jika Tak Terbuka Bagi Industri Asuransi Lain, maka Tidak Fair’ (2014) <http://www.hukumonline.com/berita/baca/lt5333e8bae1daf/ojk-minta-bancassurance-terbuka-bagi-asuransi-lain> diakses 17 April 2014.

Pradita, Ilyas Istianur, ‘Strategi Bisnis Bancassurance berpotensi picu monopoli’ (2014) <http://bisnis.liputan6.com/read/2028883/strategi-bisnis- bancassurance-ri-berpotensi-picu-monopoli> diakses 17 April 2014.

Yudanov, ‘Dugaan Perjanjian Tertutup dan Penguasaan Pasar oleh BRI’ <http://www.kppu.go.id/id/2014/04/dugaan-perjanjian-tertutup-dan-penguasaan-pasar-oleh-bri/> diakses 17 April 2014.
Published
2015-04-08
How to Cite
Wauran-Wicaksono, I. (2015). AKTIVITAS BANCASSURANCE DALAM DUNIA PERBANKAN: ADAKAH PRAKTIK BUNDLING YANG MELANGGAR HUKUM PERSAINGAN USAHA?. Refleksi Hukum: Jurnal Ilmu Hukum, 9(1), 77-90. https://doi.org/10.24246/jrh.2015.v9.i1.p77-90