PERSEPSI MAHASISWA UKSW DALAM MELIHAT IKLAN YOUTUBE TOP-4 E-COMMERCE DI INDONESIA

  • Yoshua Christian Hutabarat Satya Wacana Christian University
  • Rini Darmastuti Program Studi Hubungan Masyarakat, Universitas Kristen Satya Wacana
Keywords: e-commerce, perception, advertisement, youtube

Abstract

Penelitian ini adalah bertujuan untuk mengetahui bagaimana mahasiswa UKSW mempersepsikan iklan YouTube Top-4E-Commerce di Indonesia serta untuk mengetahui 4 iklan terbaik manakah yang memiliki nilai persepsi paling tinggi. Strategi dan jenis penelitan yang digunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tokopedia merupakan iklan yang memiliki persepsi terbaik, disusul oleh Shopee, Lazada, dan Bukalapak. Iklan e-commercedi YouTube memunculkan persepsi positif yang ditunjukkan dengan mayoritas responden pernah melakukan transaksi menggunakan e-commercedan yang paling dominan melalui Tokopedia. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa kehadiran YouTube dalam periode yang sedang berlangsung seharusnya berubah menjadi panggung berbasis video yang dapat memperkenalkan semua informasi yang dibutuhkan kliennya dan harus lebih dinamis dalam menangkal dan mencegah segala bentuk kesalahan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] S. Kemp, “Digital 2020: Indonesia — DataReportal – Global Digital Insights,” datareportal.com, 2020. https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia?rq=digital 2020 indonesia (accessed Jul. 30, 2021).
[2] C. Stephanie, “Riset Ungkap Lebih dari Separuh Penduduk Indonesia ‘Melek’ Media Sosial,” tekno.kompas.com, 2021. https://tekno.kompas.com/read/2021/02/24/08050027/riset-ungkap-lebih-dari-separuh-penduduk-indonesia-melek-media-sosial. (accessed Jul. 12, 2021).
[3] IPriceInsights, “The Map of E-commerce in Indonesia. Find Out E-commerce Competition in Indonesia (Search Data Per Quarter: Q4 2018 – Q4 2020),” iprice.co.id/insights, 2020. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/en/. (accessed Jul. 30, 2021).
[4] R. Aditya, “Daftar Promo 11.11 di Lazada, Bukalapak, Shopee, dan Tokopedia,” suara.com, 2020. https://www.suara.com/news/2020/11/11/173722/daftar-promo-1111-di-lazada-bukalapak-shopee-dan-tokopedia?page=all. (accessed Jul. 16, 2021).
[5] Databoks, “Pelaku E-commerce Didominasi Usia Muda,” databoks.katadata.co.id, 2019. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/04/01/pelaku-e-commerce-didominasi-usia-muda (accessed Jul. 15, 2021).
[6] Islahuddin. and N. Syaifudin, “Pasar e-commerce terbesar Indonesia dari milenial,” lokadata.id, 2020. https://lokadata.id/artikel/pasar-e-commerce-terbesar-indonesia-dari-milenial (accessed Jul. 10, 2021).
[7] DataKU Salatiga, “Banyaknya Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW) menurut Program Studi dan Jenis Kelamin. (search: Tahun 2020),” dataku.salatiga.go.id, 2020. https://dataku.salatiga.go.id/dss/dss_4_16 (accessed Jul. 09, 2021).
[8] W. K. Dewi, “UKSW. Kampus Indonesia Mini. Apakah Kalian Mengetahuinya?,” kompasiana.com, 2010. https://www.kompasiana.com/widyakartikadewi/55001cd9813311cb60fa7389/uksw-kampus-indonesia-mini-apakah-kalian-mengetahuinya. (accessed Jul. 15, 2021).
[9] R. Jalaluddin, “Psikologi komunikasi,” Bandung PT Remaja Rosdakarya, 2005.
[10] R. Febrida and R. Oktavianti, “Pengaruh Terpaan Iklan di Media Sosial Youtube terhadap Persepsi Konsumen (Studi terhadap Pelanggan Iklan Tiket. com di Youtube),” Prologia, vol. 4, no. 1, pp. 179–185, 2020.
[11] P. Kotler and K. L. Keller, “Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT,” Indeks Kelompok Gramedia, 2005.
[12] T. A. Shimp, “Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi,” Jakarta: Salemba Empat, 2014.
[13] E. S. Sari, Audience Research: Pengantar Studi Penelitian terhadap pembaca, pendengar dan pemirsa. Penerbit Andi, 1993.
[14] S. Mulyo, “Terperangkap Dalam Iklan.” Alfabeta Bandung, 2002.
[15] A. M. Kaplan and M. Haenlein, “Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media,” Bus. Horiz., vol. 53, no. 1, pp. 59–68, 2010.
[16] E. Chandra, “Youtube, Citra Mmedia Informasi Interaktif atau Media Penyampaian Aspirasi Pribadi,” J. Muara Ilmu Sos. Humaniora, dan Seni, vol. 1, no. 2, pp. 406–417, 2017.
[17] K. C. Laudon and C. G. Traver, “E-Comerse 2016 business, tecnology, sociey.” England: Britis Library Cataloguint-in, 2017.
[18] P. M. Shields and N. Rangarajan, A playbook for research methods: Integrating conceptual frameworks and project management. New Forums Press, 2013.
[19] Y. Muri, “Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif & penelitian gabungan,” Jakarta PT. Fajar Interpramata Mandiri, 2014.
[20] Sugiyono, “Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D,” CV. Alf. Bandung, 2008.
[21] S. S. Stevens, “On the Theory of Scales of Measurement,” Science (80-. )., vol. 103, no. 2684, pp. 677–680, Jan. 1946, [Online]. Available: http://www.jstor.org/stable/1671815.
[22] G. E. Belch and M. A. Belch, “Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective 6th,” New York McGraw-Hil l, 2004.
[23] W. Surakhmad, Pengantar Penelitian Ilmiah: Dasar, Metode dan Teknik. Tarsito, 1990.
[24] S. Hadi, “Metodologi Research, Jilid 2,” 2004.
[25] Mar’at, Sikap manusia perubahan serta pengukurannya. Ghalia Indonesia, 1981.
[26] M. Dehghani, M. K. Niaki, I. Ramezani, and R. Sali, “Evaluating the influence of YouTube advertising for attraction of young customers,” Comput. Human Behav., vol. 59, pp. 165–172, 2016.
[27] R. Batra and J. G. Myers, “Aaker. DA (1996). Advertising management,” New Jersey, 1996.
[28] P. Kotler and G. Armstrong, Principles of marketing. Pearson education, 2010.
[29] S. L. Marbun, “Persepsi Mahasiswa Tentang Gaya Komunikasi Politik Presiden Joko Widodo Melalui Aplikasi Youtube (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Politik Fisip USU).” Universitas Medan Area, 2019.
[30] S. P. Robbins and T. A. Judge, “Organizational behavior (15, global ed.),” Bost. ua Pearson, 2013.
Published
2022-10-29
How to Cite
Hutabarat, Y., & Darmastuti, R. (2022). PERSEPSI MAHASISWA UKSW DALAM MELIHAT IKLAN YOUTUBE TOP-4 E-COMMERCE DI INDONESIA. IT-Explore: Jurnal Penerapan Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 1(3), 205-219. https://doi.org/10.24246/itexplore.v1i3.2022.pp205-219