Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Clothing Line Sinkkink Pride

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang selama ini dilaksanakan oleh clothing line Sinkkink Pride. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur yang melibatkan 3 informan, observasi dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah teknik analisis perbandingan tetap yang dikemukakan oleh Glaser & Strauss. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh clothing line Sinkkink Pride adalah menetapkan terlebih dahulu target pasar yaitu pelajar SMP, SMA, sampai dengan anak kuliah semester awal. Target tercipta secara tidak sengaja, karena clothing line Sinkkink Pride berpendapat bahwa masa pelajar tidak hanya belajar tetapi juga pencarian jati diri. Kemudian menetapkan bauran pemasaran yang terdiri dari 2P yaitu produk (product) dan promosi (promotion). Di mana pada aspek promosi diturunkan menjadi 2P yang lain yaitu harga (price) dan tempat (place).