Marketing Strategy for Higher Education Institution Based On Marketing Stimuli (Case Study at Politeknik Pos Indonesia)
DOI:
https://doi.org/10.24246/j.jk.2020.v7.i1.p25-32Keywords:
Marketing Strategy, Marketing Mix, Marketing Stimuli, Consumer Behavior, Higher Education Institution, Politeknik Pos IndonesiaAbstract
The purpose of this study is to examine whether marketing strategies based on the marketing stimuli of higher education services influence the selection of the Politeknik Pos Indonesia as higher education institution to continue their studies, as well as which of these marketing mix factors is most influential. The data collection was carried out by an independent survey involving 356 Politeknik Pos Indonesia students. The results showed that all variables had a significant influence on the decision making of the Politeknik Pos Indonesia by prospective students. Hence, the first and second hypotheses are proven by the most influential factor is the product.
Downloads
References
Alma, Buchori. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi. Bandung: Alfabeta.
Chairiyanton & Nani Verawati. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Memilih Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia (STIMI) – Meulaboh. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen. Vol. 3, No. 1, 34-48.
Ginitng, Tanti Mbayak., and Sugianta Ovinus Ginting. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil (JWEM). Vo. 9, No. 02, 169-180.
Kartajaya, Hermawan. (2010). Connect!: Surfing New Wave Marketing. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15e Global). England: Pearson.
Lupiyoadi, R., A. Hamdani. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 3. Jakarta: Salemba Empat.
Muhyidin, Ujang. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Jawa Barat. Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin. Unisbank (SENDI-U), Semarang.
Mulyanti, Yofina., Mailinarti, and Masruri. (2016). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Kota Padang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas. Vol. 18, No. 1, 201-228.
Nasution, Paerry Laili. (2008). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Business College LP3I Medan, Tesis tidak dipublikasikan, Medan: Universitas Sumatera Utara.
Pangkalan Data Pendidikan Tinggi. (Online). http://www.pddikti.ristekdikti.go.id. (Diakses 29 Januari 2019).
Payne, Andrian. (2000). Pemasaran Jasa. Alih Bahasa Fandy Tjiptono. Jakarta: Andi.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior (Eleventh). Pearson. Setiadi, Nugroho. 2005. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Penerbit Prenada Media.
Sudarso, Andriasan and Lili Suryaty. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih STMIK IBBI Medan. Jurnal Orasi Bisnis Edisi ke-XI.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alphabeta.
Suyatno, Agus. (2013). Implementasi Program Bauran Pemasaran dan Pengaruhnya terhadap Keputusan menjadi Mahasiswa STMIK Duta Bangsa Surakarta. Electronic Theses and Dissertations, UMS, Surakarta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Kelola: Jurnal Manajemen Pendidikan is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
