Pengaruh Beauty Influencer TikTok Terhadap Minta Beli Ulang Konsumen pada Scarlett Whitening
Kata Kunci:
beauty influencer, TikTok, minat beli ulang, Scarlett Whitening, influencer marketingAbstrak
Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah cara perusahaan memasarkan produknya melalui keterlibatan beauty influencer. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh beauty influencer TikTok terhadap minat beli ulang konsumen produk Scarlett Whitening dan mengidentifikasi faktor dominan yang mendorong perilaku tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa aktif Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW) yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana berbantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty influencer TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Scarlett Whitening, dengan persamaan regresi Y = −7,899 + 0,384X, nilai t hitung sebesar 13,856 (sig. 0,000 < 0,05), dan koefisien determinasi R² sebesar 0,662. Faktor dominan yang memengaruhi minat beli ulang meliputi kepercayaan, keahlian, daya tarik, dan kredibilitas influencer. Temuan ini mengonfirmasi bahwa strategi influencer marketing berbasis TikTok merupakan instrumen pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan loyalitas konsumen pada merek kecantikan lokal.
Unduhan
Referensi
Anggun, R., Ramli, L. P., Hansamoni, R., Telaumbanua, S., Wibowo, E. A., & Agraini,
D. (2025). Pengaruh brand awareness, brand ambassador, influencer marketing, dan online customer review terhadap minat beli produk skincare Scarlett Whitening di TikTok Shop (Studi kasus pada Generasi Z di FEB UNRIKA Batam). Jurnal Bening, 12(5), 139-
Rohman, S., Nurlenawati, N., Triadinda, D., Studi Manajemen, P., Ekonomi Dan Bisnis, F., & Buana Perjuangan Karawang, U. (2023). The Influence Of Viral Marketing And Influencers On The Purchase Decision Of Scarlett Whitening Products In The TikTok Shop Application Pengaruh Pemasaran Viral Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dalam Aplikasi Tiktok Shop. Management Studies and Entrepreneurship Journal. 4(5), 322-337.
Simanullang, T. S., & Amri, A. (2024). Pengaruh Penggunaan Influencer dan Promosi Online Terhadap sikap Konsumen Dalam Membangun Minat Beli untuk Pembelian Produk Skincare Scientific Secara Online. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3) 165–173.
Zabrina, J., & Junaidi, A. (2023) Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Scarlett Whitening terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa. Kiwari, 2(4), 656–661
Aini, N., & Zagladi, A. (2025). TikTok sebagai media pemasaran digital: Efek influencer marketing dan electronic word of mouth
terhadap keputusan pembelian produk skincare. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 4(2), 265–274.
Afriansyah, A., Helmi, S., & Roni, M. (2024). The influence of influencer marketing, content marketing, and online advertising on skincare product purchase decisions on the TikTok application (Case study on Palembang City students). Asian Journal of Management Analytics. 3(4), 115-134.
Bansal P, Singh S, Bansal A (2024) Socila media influencers and influencer marketing: A systematic literature. Journal of International Business and Economy. 25(1), 235-269.
Jerryko Reynaldi Putra, Sumadi Sumadi (2023) Pengaruh Promosi Influencer Di Social Media Tiktok Terhadap Minat Beli Bagi Generasi Z. Jurnal riset manajemen dan ekonomi. 1(4), 236-253.
Siti R, Gumay S (2024). Efektivitas konten marketing media sosial tiktok dalam meningkatkan minat beli konsumen pada produk scarlett whitenning by Felicya Angelista. Jurnal Ekonomi Efektif. 4(2), 328-
Maulana S, Puji Isyanto (2025) Pengaruh Konten Digital Marketing di Tiktok dan Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal ilmiah ekonomi dan manajemen. 3(7), 137-144.
Liora Risdya C, Mustapa F, Manajemen J,Ekonomi F, Bisnis D ,Terbuka U, Fakultas M, Dan E, Pada D, D Sangadji Ambon U (2025). Pengaruh influencer sosial media TikTok terhadap minat beli konsumen pada produk skincare secara online di kalangan Generasi Z. Neraca Akuntansi Manajemen, Ekonomi. 25(1), 137-144.
Akhmad Alfian R, Abidin Z (2025) Journal of Advances in Information Systems and Technology. Journal of Advances in Information Systems and Technology. 7 (2)122-126.
Pan, M., Blut, M., Ghiassaleh, A., & Lee, Z. W. Y. (2025). Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review. Journal of the Academy of Marketing Science. 5(3), 52–78.
Lou, C., & Yuan, S. (2022) Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust Journal of Interactive Advertising. 5(1), 58–73.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th Global ed.). Pearson.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2021).
Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.
Labib Rifa'i A) M, Abdurrahman A (2024) Pengaruh Karakteristik Influencer Marketing terhadap Niat Beli Online Konsumen pada Platform Tiktok, Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen. 3(1), 121-
Yudha A. (2023) A Source Effect Theory Perspective on How Opinion Leadership, Parasocial Relationship, and Credibility Influencers Affect Purchase Intention Jurnal Manajemen Teori dan Terapan. Journal of Theory and Applied Management. 16(2), 240-
Suprapto, H. E., & Setyawardani, R. D. (2022). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Social Media Influencer terhadap Minat Beli Produk Skin Care Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan. 10(3), 890–
Sari, K., Sumarwan, U., & Munandar, J. M. (2024). The Effect of TikTok Social Media Influencer, Brand Image, and Lifestyle on Purchase Intention of Local Skincare Products. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship. 10(1), 181–194.
Haruni, C. M., & Albari. (2025). The Impact of Celebrity Influencers and Online Customer Reviews on Repurchase Intentions: The Mediating Role of Consumer Attitudes and Brand Loyalty. Journal of Economics, Business and Accounting, 25(6), 152–167
