Peran Konten Edukatif Instagram dalam Meningkatkan Minat Registrasi melalui Brand Awareness Pada Aplikasi Accounting+
Kata Kunci:
Konten Edukatif, Brand Awareness, Instagram, Minat RegistrasiAbstrak
Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran digital, termasuk dalam industri aplikasi berbasis teknologi. Instagram menjadi salah satu platform yang banyak dimanfaatkan untuk membangun hubungan dengan audiens melalui konten edukatif. Namun, tingginya persaingan pada industri aplikasi digital menyebabkan banyak perusahaan mengalami kesulitan dalam meningkatkan brand awareness dan menarik pengguna baru. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk menganalisis peran konten edukatif Instagram dalam meningkatkan minat registrasi pengguna melalui brand awareness pada aplikasi Accounting+. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan desain survei. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berbasis Google Form menggunakan skala Likert terhadap 121 responden pengguna Instagram. Variabel yang diteliti meliputi konten edukatif sebagai variabel independen, minat registrasi sebagai variabel dependen, dan brand awareness sebagai variabel mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten edukatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat registrasi dan brand awareness. Selain itu, brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat registrasi serta terbukti memediasi hubungan antara konten edukatif dan minat registrasi secara parsial. Temuan ini menunjukkan bahwa konten edukatif yang informatif, menarik, dan relevan merupakan strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat registrasi pengguna pada aplikasi berbasis teknologi.
Unduhan
Referensi
Agnes, N., & Darmawan, H. (2020). Brand Awareness, Brand Image Dan Brand Loyalty Sebagai Prediktor Brand Equity Adidas. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(1), 240. Https://Doi.Org/10.24912/Jmk.V2i1.7465
Ali, A. Q., Md Sultan, A., Abd Ghani, A., & Zulzalil, H. (2021). An Empirical Investigation Of Software Customization And Its Impact On The Quality Of Software As A Service: Perspectives From Software Professionals. Applied Sciences, 11(4), 1677. Https://Doi.Org/10.3390/App11041677
Amano, M., & Dwi Ilhami, M. (2025). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Skechers (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Sepatu Sport Station Bencoolen Mall Kota Bengkulu). Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 6(2), 878–896. Http://Repository.Umb.Ac.Id/Id/Eprint/1136
Amiri, L. Jenniver, Hofifah, N., Natasya Safa Felisa, I., & Pratama Fauzi, F. (2025). Analisis Literatur Tentang Pengaruh Content Marketing Di Media Sosial Terhadap Minat Beli. Jurnal Bisnis, Manajemen & Ekonomi, 23(1), 26–33. Https://Doi.Org/10.33197/Jbme.Vol23.Iss1.2025.2751
Amri, A. I. S., Tan, M. I., Olimsar, F., & Situmorang, A. N. (2025). Peran Content Marketing Dan Kualitas Produk Dalam Mendorong Minat Konsumen Membeli Produk Online Shop. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 14(04), 1837–1851. Https://Doi.Org/10.22437/Jmk.V14i04.41478
Andata, C. P., Iflah, I., Kurnia, & Anisa Putri, S. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram Di JABODETABEK. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92. Https://Doi.Org/10.31294/Jkom.V13i2.13261
Audina, D. Z., & Sudradjat, R. H. (2023). Pengaruh Kampanye Media Sosial Instagram Terhadap Brand Awareness Padi UMKM Melalui Content Edukatif. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO, 9(3), 686–697. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.52423/Jikuho.V9i3.247
Barus, P. H., & Rohayati, A. C. (2025). Strategi Pemasaran Produksi Dengan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Dalam Mendukung Pembinaan Kemandirian Di Lembaga Pemasyarakatan Pemuda Kelas III Langkat. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(1 SE-Articles), 803–817. Https://Doi.Org/10.56799/Jceki.V5i1.11953
Dafa, P. M., & Hariyanti, P. (2021). Efektivitas Penggunaan Instagram Stories Pada Akun @Male.Id Terhadap Pembentukan Brand Awareness Dan Minat Beli Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Indonesia. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(1), 41–54. Https://Doi.Org/10.20885/Cantrik.Vol1.Iss1.Art4
Dina, N. A., & Dunan, A. (2025). Konvergensi Media Dan New Media Dalam Transformasi Siaran Digital Indonesia Menuju Analog Switch Off. CARAKA : Indonesia Journal Of Communication, 6(1), 48–63. Https://Doi.Org/10.25008/Caraka.V6i1.205
Dwi, N., Wijaya, R., Santi Paramita, V., Ekonomi, F., Bisnis, D., Jenderal, U., Yani, A., Terusan, J., Sudirman, J., Cimahi, K., & Barat, J. (2024). The Effect Of Celebrity Endorsers And Instagram Ads On Purchase Intention Of Wardah Lipstick Products Through Brand Awareness As An Intervening Variable In Cimahi City Pengaruh Celebrity Endorser Dan Instagram Ads Terhadap Minat Beli Produk Lipstik Wardah. 7.
Haiqal, Raffy Alhafiz, & Nugroho, A. H. (2023). Perancangan Desain Konten Instagram Sebagai Media. 2(6), 417–425. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.61722/Jiem.V2i6.1484
Indayani, L., & Maulidiyah, N. (2024). Digital Marketing’s Impact On Consumer Choices. Indonesian Journal Of Law And Economics Review, 19.
INDEF. (2025). Peran Platform Digital Terhadap Pengembangan UMKM Di Indonesia. Https://Indef.Or.Id/Wp-Content/Uploads/2024/01/Izzudin-Al-Farras-INDEF-Hasil-Studi-INDEF-Peran-Platform-Digital-Terhadap-Pengembangan-UMKM-Di-Indonesia.Pdf
Khazindar, B., Arjo, T. R., & Pribadi, J. D. (2025). Optimasi Konten Reels Instagram Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Brand Awareness Menggunakan Aplikasi Capcut Pro Pada Gun2 Bike. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(5), 3632–3650. Https://Doi.Org/Doi.Org/10.63822/1d1qm583
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In Marketing Management. Edin Brugh: Pearson, (2004), 6–25.
Kuswalabirama, T. M. R., & Widodo, A. (2024). Pengaruh Pembuatan Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Iklan Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Course Kang Aviv Institute (Pp. 11(1), 725-743.). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi).
Nurhalija. (2025). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Dikecamatan Wonomulyo Kabupaten Polewali Mandar The Influence Of Brang Awarness And Brang Image On Purchasing Decisions For Honda Brang Motorbikes In Wonomulyo.
Prasetyo, P., Olifia, S., & Judijanto, L. (2026). Pengantar Komunikasi Media Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Ranjika Daud, H., & Erlita, R. (2025). Optimalization Strategy Of Instagram Content To Increase Engagement In Building Brand Awareness At PT Citi Asia Internasional. International Journal Of Economics And Management Sciences, 2(2), 318–331. Https://Doi.Org/10.61132/Ijems.V2i2.829
Restuning, R. A. (2024). Digitalisasi Umkm : Upaya Peningkatan Usaha Mikro Kecil Menengah Desa Windusari. Jurnal Dinamika Ekonomi Pembangunan, 7(1), 1–4. Https://Doi.Org/10.33005/Jdep.V7i1.350
Said, H. S., Khotimah, C., Ardiansyah, D., Khadrinur, H., Telkom, U., Telkom, U., Telkom, U., & Telkom, U. (2023). Uji Validitas Dan Reliabilitas : Pemahaman Mahasiswa Akuntansi Terhadap Matakuliah Accounting For Business Atau Pengantar Akuntansi ( Studi Pada Mahasiswa S1 Akuntansi Universitas Telkom Tahun Ajaran 2022 / 2023 ). 3(2).
Sensortower. (2025). Consumer Banking Apps Market And Advertising Trends 2025. Https://Sensortower.Com/Blog/Consumer-Banking-Apps-And-Advertising-Trends-2025
Siddiqi, M. F., & Iswari, L. (2021). Implementasi Bisnis Model Software As A Service (Saas) Di Startup Ubaform. Startup, 2(2), 1–6. Https://Journal.Uii.Ac.Id/AUTOMATA/Issue/View/1482
Utama, A. F. K., & Izaak, W. C. (2025). Optimalisasi Konten Instagram Sebagai Media Brand Awareness Webinar Home Education Indonesia. (Pp. 5(2), 481–490). Al-Ijtimā: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat,.
Wearesocial. (2025). Digital 2026: Top Digital And Social Media Trends In Indonesia. Https://Wearesocial.Com/Id/Blog/2025/11/Digital-2026-Top-Digital-And-Social-Media-Trends-In-Indonesia/
Wilujeng, S. R. (2014). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame. Journal Of Advanced Multidisciplinary Research, 2(2), 78. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.26740/Jptn.V2n2.P%25p
