Evaluasi Strategi Promosi Sekolah PGRI 1 Salatiga
Keywords:
Strategi, Bauran PromosiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kualitatif dengan teknik analisis model interaktif Miles and Huberman melalui wawancara
semi terstruktur yang melibatkan 15 informan. Hasil penelitian menunjukkan (1) Strategi yang
dilakukan sekolah: Membentuk panitia PBDB, dan menambah jurusan baru yaitu keperawatan dan
analis kesehatan. (2) Bauran promosi yang dilakukan: Periklanan dilakukan membagikan brosur,
memasang pamflet, memasang spanduk-spanduk di tempat-tempat yang strategis, memiliki kendaraan
yaitu mobil yang diberi tulisan SMK PGRI 1 Salatiga lengkap dengan jurusan keahliannya. Penjualan
personal dengan presentasi di SMP. Direct & online marketing menggunakan telepon dan ponsel
(whatsapp, BBM, instagram, website). Hubungan masyarakat dengan kegiatan bakti sosial cek
kesehatan gratis, membagi baju gratis, fashion show anak tatabusana, dan Informasi dari mulut ke
mulut oleh kepala sekolah, guru, siswa, dan alumni. Dari strategi promosi yang dilakukan terdapat
kekurangan yang harus diperbaiki pada sumber daya manusia yaitu tim PBDB, dan kendaraan yang
digunakan kurang memadahi.
Downloads
References
Alma, Buchari. 2005. Pemasaran Stratejik Jasa Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari. 2009. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arikunto, Suharsimi. 2012. Dasar-dasar Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.
Chandra, Gregorius. 2002. Strategi & Program Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Gassing, Syarifuddin & Suryanto. 2016. Public Relations. Yogyakarta: Andi.
Hedynata, Marceline Livia, Wirawan E.D. Radianto. 2016. Strategi Promosi dalam Meningkatkan
Penjualan Luscious Chocolate Potato Snack. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol.1,
No.1, hlm.87-96.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi. Jakarta: Salemba
Empat.
Monle, Lee dan Carla Johnson. 2007. Prinsip-prinsip pokok periklanan dan perspektif global. Jakarta:
Prenada Media Group.
Oliver, Sandra. 2007. Strategi Public Relations. Jakarta: Erlangga.
Rangkuti, Freddy. 2000. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Utama.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2014. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, Danang. 2014. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus).
Yogyakarta: CAPS (Center of Academic Publishing Service). Suyanto, M. 2007. Marketing
Strategy Top Brand Indonesia. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2012. Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.
Wirawan. 2011. Evaluasi teori, model, standar, aplikasi, dan profesi. Jakarta: PT Rajagrafindo persada
