ANALISIS PENGARUH PROMOSI E-COMMERCE DI YOUTUBE TERHADAP BRAND AWARENESS DAN DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI

(Survei Eksplanatif Pada Shopee Versi 10.10 Brands Festival Di Kalangan Mahasiswa Di Kota Salatiga)

  • Angela Michelle Setiawan uksw
  • Daru Purnomo
  • Pratiwi Cristin Harnita

Abstract

This study is different from other studies because there is an additional variable that becomes the limiting between the independent and dependent variables, namely the brand awareness variable, so the researcher wants to see whether the intervening variables in the study have an influence on the independent and dependent variables. The purpose of this research is to prove that there are other variables besides buying interest which can influence promotion. The theory used is Aidca's theory which is considered to be a reference in effective promotion. The data analysis technique uses path analysis. And based on the results, the indirect effect is greater than the direct effect, so that many variables outside of buying interest have an influence on promotion. Obtained the value of the indirect effect of 0.391 which is greater than the value of the direct effect of 0.275.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ghozali, Imam., 2016, Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23, Edisi 8, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hermawan,Agus. 2012. “Komunikasi pemasaran”. Jakarta: Erlangga.
Jaiz,Muhammad. 2014. “Dasar-Dasar Periklanan”. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Kristiani, Manihil Desi. 2006. “Kemampuan Iklan Animasi Dalam Membangun Brand Brand Awareness Suatu Produk (studi kasus pada iklan obat nyamuk Domestos Nomos di televisi). Universitas Kristen Satya Wacana
Priastuti, Wahyu Yuli. 2007. “ Persepsi Konsumen terhadap Iklan Shampo Sunsilk di Televisi Berdasarkan Variable AIDCA”. Universitas Kristen Satya Wacana.
Sobur,Alex. 2014. “Ensiklopedia Komunikasi J-O”. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sobur,Alex. 2014. “Ensiklopedia Komunikasi P-Z”. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Swastha, Basu. 1990. “ Manajemen Pemasaran Modern “. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta
Winarto, Jacinta.2011. Hubungan Antara Citra Merek Dengan Ekuitas Merek. Jurnal Manajemen, Volume 10 (No. 2) : 105-106
Jurnal
Fauziah. 2020. Strategi Komunikasi Bisnis Online Shop “Shoppe” Dalam Meningkatkan Penjualan, Jurnal Abiwara. Volume 1 (No.2) Maret 2020: 51-52.
Supriyadi, Eko. 2017. Perbandingan Metode Partial Least Square (Pls) Dan Principal Component Regression (Pcr) Untuk Mengatasi Multikolinearitas Pada Model Regresi Linear Berganda. Unnes Journal Of Mathematics : 122
Munaroh, DKK. 2015. Analisis Regresi Variabel Mediasi dengan Metode Kausal Step (Studi Kasus: Produk Domestik Regional Bruto (PDRB) Perkapita di Provinsi Kalimantan Timur Tahun 2011-2013), Vol 6 (No. 2) Nopember 2015. 194.
Muslim, M. Si., 2015. Varian-Varian Paradigma, Pendekatan, Metode, Dan Jenis Penelitian Dalam Ilmu Komunikasi. Jurnal Wahana, Vol 1 (No. 10) 2015: 78.
Skripsi
Herdanu, M. R. 2017.Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Pada Produk Susu Anlene Pt Fonterra Brand (Studi Di Bandar Lampung). Skripsi. Universitas Lampung. Lampung.
Nuryati. 2015. Pengaruh Komunikasi Sekolah Dengan Orang Tua Dan Peran Orang Tua Siswa Terhadap Hasil Belajar Muatan Matematika Semester Gasal Pada Kelas Rendah Di Sd Negeri 1 Jagoan Tahun Pelajaran 2014/ 2015. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Surakarta. Surakarta.
Roykhanah, S. 2018. Pengaruh Tagline Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Uin Sunan Ampel Surabaya. Skripsi. Universitas Negeri Islam Sunan Ampel Surabaya. Surabaya.
Satria, E. 2019. Pengaruh Iklan Shopee Versi 9.9 Super Shoping Day Di Youtube Terhadap Minat Belanja Produk Melalui Aplikasi Shopee Di Kalangan Mahasiswa Pascasarjana Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama). Skripsi. Universitas Prof. Dr. Moestopo Beragama. Jakarta.
Putro,R. Y. A. 2013. Analisis Pengaruh Brand Reputation, Brand Competence, Dan Brand Liking Terhadap Trust In Brand Pada Konsumen Windows Phone Nokia Di Surabaya. Skripsi. Universitas Diponegoro. Semarang
Nugroho. J. 2019. Pengaruh Customer Review dan Promosi Terhadap Keputusan Beli Konsumen E-commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Uksw. Skripsi. Universitas Kristen Satya Wacana. Salatiga.
Internet
Kamus Besar Bahasa Indonesia.(2020). Populasi.Website :https://kbbi.web.id/populasi 6 Juni 2020 (13:46)
Kamus Besar Bahasa Indonesia.(2020). Sampel.Website :https://kbbi.web.id/sampel 1 Juni 2020 (13:52)
Kata Data. (2019). Youtube, Medsos No. 1 di Indonesia.Website :https://katadata.co.id/infografik/2019/03/06/youtube-medsos-no-1-di-indonesia22 November 2019 (17:38)
KBBI Kemdikbud.(2016). Data Primer.Website :https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/data%20primer 13 Juli 2020 (12:07)
KBBI Kemdikbud. (2016). Data Sekunder. Website : https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/data%20sekunder 13 Juli 2020 (12:11)
KBBI Kemdikbud. (2016). Media sosial. Website : https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/media%20sosial 26 september 2019 (12:36)
Kementerian Komunikasi Dan Informatika Republic Indonesia. (2014). Pengguna Internet Indonesia Nomor Enam Dunia. Website: https://kominfo.go.id/content/detail/4286/pengguna-internet-indonesia-nomor-enam-dunia/0/sorotan_media 21 November 2019 (17:36 )
Kumparan. (2019). Shopee Raih Peringkat Pertama E-commerce Terpopuler. Website : https://kumparan.com/kumparantech/Shopee-raih-peringkat-pertama-e-commerce-terpopuler-1546822929521844417 22 November 2019 (17:24)
Prihadi, S. D. (2015). YouTube dalam Angka-Angka. Website: https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20150214143544-185-32127/youtube-dalam-angka-angka 22 November 2019 (17:34)
Sukri, Helmi. (2015). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Cv. Master Pasir Pengaraian Kabupaten Rokan Hulu. Website: Https://Media.Neliti.Com/Media/Publications/24324-Id-Faktor-Faktor-Yang-Mempengaruhi-Minat-Beli-Konsumen-Pada-Cv-Master-Pasir-Pengara.Pdf 22 November 2019 (18:20)
Sulistyowati, Lilis. Dkk. (2015). Dampak Brand Equity Pada Keputusan Pembelian Melalui Brand Preference Konsumen Pada Produk Televisi Merek Sony Di Kota Pekanbaru. Website : Https://Media.Neliti.Com/Media/Publications/33809-Id-Dampak-Brand-Equity-Pada-Keputusan-Pembelian-Melalui-Brand-Preference-Konsumen-P.Pdf 22 November 2019 (17:45)
Jayani,D. H. Pengunjung Situs Shopee Terbesar di Indonesia. Website: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/07/06/pengunjung-situs-Shopee-terbesar-di-indonesia, 9 januari 2021 (12:49)
Abari, I. Data Shopee : Generasi Milenial Dominasi Transaksi e-Commerce Indonesia. Website:https://eljohnnews.com/data-Shopee-generasi-milenials-dominasi-transaksi-e-commerce-indonesia/ 9 januari 2021 (13:09)
Burhan,A. F. Riset KIC: Perempuan Lebih Sering Belanja di E-Commerce Ketimbang Pria. Website :https://katadata.co.id/agustiyanti/digital/5f297dd1ae890/riset-kic-perempuan-lebih-sering-belanja-di-e-commerce-ketimbang-pria. 28 januari 2021 (15:02)
Muazam, R. A. Transaksi e-commerce didominasi generasi Z dan milenial. Website :https://www.alinea.id/gaya-hidup/transaksi-e-commerce-didominasi-generasi-z-dan-milenial-b1ZRL9woj#:~:text=Hal%20itu%20sesuai%20dengan%20riset,tahun%20(82%2C7%25). 28 januari 2021 (15:50)
Republika.co.id. Shopee Paling Berjaya di Indonesia, Tokopedia-Bukalapak Lewat. Website : https://republika.co.id/berita/qcvpoy417000/Shopee-paling-berjaya-di-indonesia-tokopediabukalapak-lewat 25 januari 2021 (13:47)
Vicky, Z. Sudah Tahu Kelebihan Shopee dibanding E-commerce Lainnya?. Website : https://Shopee.co.id/inspirasi-Shopee/sudah-tahu-kelebihan-Shopee-dibanding-e-commerce-lainnya/ 23 januari 2021 (17:39)
Ramadhani. Y. Shopee 10.10: Ponsel dan Aksesori Jadi Produk Terlaris Harbolnas
Website : https://tirto.id/Shopee-1010-ponsel-dan-aksesori-jadi-produk-terlaris-harbolnas-ejvz 20 januari 2021 (12:13)

Pratnyawan, A. Sebelum Pesta Belanja Online 10.10 Mulai, Ini yang Harus Anda Ketahui. Website : https://www.suara.com/tekno/2019/10/07/203903/sebelum-pesta-belanja-online-1010-mulai-ini-yang-harus-anda-ketahui?page=all 25 januari 2021 (17:31)
Bella, A. Variasi Iklan di Balik Pertumbuhan Bisnis Shopee. Website : https://marketeers.com/variasi-iklan-di-balik-pertumbuhan-bisnis-Shopee/ 26 januari 2021 (14:25)
Iprice insights. Peta E-commerce Indonesia. Website: https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/ 26 januari 2021 (15:58)
Natalia, A. Shopee Jadi Brand Terbaik Nomor 1 di Indonesia Tahun 2019 Versi YouGov. Website :https://Shopee.co.id/inspirasi-Shopee/Shopee-jadi-brand-terbaik-nomor-1-di-indonesia-tahun-2019-versi-yougov/ 26 januari 2021 (17:54)
Maranti, E. Kuartal III, Shopee Berhasil Ungguli Pemain E-Commerce Lain Website : https://www.marketeers.com/kuartal-iii-Shopee-berhasil-ungguli-pemain e-commerce-lain/ 22 januari 2021 (14:39)
Huisaini, A. Riset Snapcart: Shopee paling diminati dan jadi pilihan konsumen belanja. Website : https://industri.kontan.co.id/news/riset-snapcart-Shopee-paling-diminati-dan-jadi-pilihan-konsumen-berlanja 22 januari 2021 (14:09)
Published
2021-07-30
How to Cite
Setiawan, A., Purnomo, D., & Harnita, P. (2021). ANALISIS PENGARUH PROMOSI E-COMMERCE DI YOUTUBE TERHADAP BRAND AWARENESS DAN DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI. Cakrawala Jurnal Penelitian Sosial, 10(1), 55-80. Retrieved from https://ejournal.uksw.edu/cakrawala/article/view/4774
Section
Articles