Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Clothing Line Sinkkink Pride

  • Hestu Kuncoro Universitas Kristen Satya Wacana
Keywords: Strategi Pemasaran, Clothing Line

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang selama ini dilaksanakan oleh clothing line Sinkkink Pride. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur yang melibatkan 3 informan, observasi dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah teknik analisis perbandingan tetap yang dikemukakan oleh Glaser & Strauss. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh clothing line Sinkkink Pride adalah menetapkan terlebih dahulu target pasar yaitu pelajar SMP, SMA, sampai dengan anak kuliah semester awal. Target tercipta secara tidak sengaja, karena clothing line Sinkkink Pride berpendapat bahwa masa pelajar tidak hanya belajar tetapi juga pencarian jati diri. Kemudian menetapkan bauran pemasaran yang terdiri dari 2P yaitu produk (product) dan promosi (promotion). Di mana pada aspek promosi diturunkan menjadi 2P yang lain yaitu harga (price) dan tempat (place).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alma, Buchari. 2009, Manajeman Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Alma, Buchari. 2010, Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Assauri, Sofyan. 1990. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali.
Chandra, Gregorius. 2002. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Danim, Sudarman. 2002. Menjadi Peneliti Kualitatif. Bandung: Pustaka Setia.
Dharmmesta, Basu Swastha, dan Hani Handoko. 2000. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Ebert, Ronald J, dan Ricky W. Griffin. 2015. Pengantar Bisnis. Terjemahan oleh Devri Barnadi Putera. 2015. Jakarta: Erlangga.
I halouw, John. 2000. Bangun Teori. Salatiga: FE UKSW.
Kotler, Philip, dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi ke-12. Jilid 1. Alih Bahasa: Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Moleong, Lexy J. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Satori, Djam’an, dan Aan Komariah. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Utami, Christina Utami. 2006. Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Ritel Modern.
Penelitian terdahulu pernah dilakukan oleh Ginanjar Akhmad Yuslia (2012), Universitas Padjadjaran dengan judul “Strategi Sponsorship Distro Dloops”.
Penelitian terdahulu pernah dilakukan oleh Rido Pujima Eli Chandra Purba (2015), Universitas Atma Jaya Yogyakarta dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix)”.
Endah Asih Lestari. 2017. “Clothing dan Distro, mau ke mana?” (online), (http://www.pikiran-rakyat.com/ekonomi/2017/11/05/clothing-dan-distro-mau-ke-mana-413043).
http://sinkkinkprideclothing.blogspot.com/p/biography.html
Published
2018-10-01
Section
Articles