Keputusan Pembelian Barang KW Dikalangan Mahasiswa Salatiga

  • Arkan Gharzian
Keywords: keputusan pembelian, barang kw

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keputusan pembelian dalam pembelian
barang kw. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis
model interaktif Miles and Huberman melalui wawancara semi terstruktur yang melibatkan
enam informan. Hasil penelitian menunjukkan (1) ada 2 faktor yang membuat mahasiswa
membeli barang kw yaitu faktor pribadi dan faktor sosial. (2) dalam pembelian barang kw
para mahasiswa tidak terlalu mementingkan kualitas dari produk kw yang mereka beli (3)
bagi mahasiswa harga adalah faktor utama dalam membeli barang kw karena mereka belum
mempuyai penghasilan sendiri hanya bergantung pada uang saku mahasiswa.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Sciffman, Leon, dan Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Jakarta : Indeks.
Kotler, Philip; Armstrong, Gary. 2008. Prinsip–prinsipPemasaran. Jilid Jakarta: Erlangga.
Setiadi, Nugroho. 2010. Perilaku Konsumen :Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan,
dan Keinginan Konsumen. Jakarta : Kencana Prenada Media.
Kotler, Philip. 1999. Marketing , Jilid 1. Jakarta : Pt. Erlangga.
Sugiono (2009). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan
R&D); Alfabeta. Bandung.
Published
2018-02-05
Section
Articles